老字号转型“潮”起来(网上中国)-洛南新闻

                                                                                2020年04月06日 3:18 来源:洛南新闻 编辑:快乐十分软件骗局揭秘

                                                                                快乐十分软件骗局揭秘

                                                                                【沈阳取消落户限制】

                                                                                3月30日☆,在贵州省遵义市余庆县☆?⊙,一名茶艺师在直播平台推销茶叶◇∵。  贺春雨摄(人民图片)   大白兔扩大跨界合作┊?,授权更多产品∵☆♂,包括与某香水品牌联名推出大白兔奶糖香味香水和沐浴乳等┊△。  朱慧卿作(新华社发)  近日♂☆,商务部、国家发改委、国家卫健委等三部门联合印发《关于支持商贸流通企业复工营业的通知》?。通知提及◇♂?,要促进老字号品牌消费π﹡,深入实施中华老字号保护发展工程♂♂,建立老字号动态管理机制⊿☆,培育一批文化特色浓、品牌信誉高、市场竞争力强的中华老字号▽↑∴。  面对新冠肺炎疫情的冲击☆﹡,老字号品牌如何用好互联网加快转型创新的步伐♂,满足新的消费需求∵∟⌒?       网上商城拓宽销售渠道  网店、直播的盛行给老字号品牌提供了销售新思路〇?。  数据显示↑♀∴,2019年上半年△⊙◇,北京老字号企业在阿里巴巴零售平台总成交金额超过17亿∵?,同比增长约20%⊙〇♂。防疫期间∟,北京老字号继续通过直播这一数字化工具∵,打造了全新的消费场景◇π⊙。淘宝直播资深总监薛思源表示┊□,截至目前♂▽,北京一半老字号已入驻淘宝直播☆♀⊙。  “感谢各位老铁们观看〇,接下来有请我们的非遗传承人凌泽杰老师为大家讲解一下什么叫做‘窨制’∟。”3月28日上午∴〇,在吴裕泰的淘宝直播间里◇⌒↑,主播和非遗传承人一起为观众介绍产品、讲解茶文化▽?,在镜头前给大家展示茶形、茶底、汤色♂π△。  吴裕泰是北京著名的百年老字号茶企♂,其茉莉花茶制作技艺被列入了国家级非物质文化遗产保护名录⌒⊿∴。  “防疫期间▽↑,我们将原来每周两次的直播增加到每天1次π,每次4个小时◇⊙。”吴裕泰的电商总经理郑艳介绍△,“3月8日当天?∟⌒,直播收入10万元◇⊙∟,创下了吴裕泰新的单日销售记录♀▽。电子商务销售额占比也从最初1%增长到防疫期间的15%⌒﹡♂。”  今年1至2月♀♂,吴裕泰“24h微商城”销售同比增幅超过130%∟⌒∟。  吴裕泰市场销售经理高然表示:“这次疫情对于实体店的冲击不言而喻△♂。但它也促进了传统商业转变思路♂◇,顺应时代的潮流△π,促使大家开拓网上商城等销售途径﹡♂∴。”  让老品牌更受年轻人喜欢  如今⊿,老字号品牌面临着新消费观念的巨大挑战﹡∟,如果故步自封△,就会受到市场冷遇♂↑。如何吸引年轻消费者的目光∴,是很多老字号品牌面临的难题▽⊿△。  中国传媒大学广告学院副教授康瑾认为﹡☆⊙,老字号品牌发展机遇与风险并存⊿。一方面π?〇,老字号品牌易于激发消费者的文化认同♂⊙,另一方面□,也易受限于品牌老化的联想♂┊♂。“老字号品牌不等于老年人才会用的品牌♂?。要用好营销策略、内涵重塑等方式∵,才能完成品牌年轻化的转变π∟♂。”  跨界合作也是很受年轻人喜爱的一种突围方式⌒♂∟。  冠生园集团生产的大白兔奶糖是很多“80后”“90后”的童年记忆πππ。许多人没有想到的是π⊙□,在2018年♀⊿,大白兔奶糖与国产化妆品牌美加净联合推出了“大白兔奶糖味润唇膏”〇∟□。据悉↑⊿,第一批发售的920支唇膏上线后1秒售罄▽┊↑。2019年∵♂♂,大白兔又与服装品牌乐町合作┊∴,将大白兔logo、经典红白蓝三色等运用到服装设计上〇。此外□□?,大白兔还与其它品牌合作ππ◇,推出了香氛、奶茶等网红产品⊙▽△。  挖掘老字号的文化价值  老字号品牌背后蕴含着浓厚的文化气息△□∟,为利用好这一独特优势♂,开发兼具文化价值和商业价值的文创产品△⊙,也成为了不少老字号的选择♂。  北京珐琅厂是全国景泰蓝行业中唯一的一家中华老字号◇☆♂。2019年10月π▽,北京珐琅厂内的首家景泰蓝文化衍生品店正式对外开放▽∴∵。杯垫、冰箱贴、抱枕、胶带……店内文创品种类多达10余种▽♀,花色达30多种♂,每个产品上的图案和配色都能找到对应的传统元素来源☆。  去年10月↑,在老北京的传统小吃品牌“王致和”创立350周年大会上♀,北京曲剧《王致和》首演启动♂┊。品牌还发布了富有青春气息的“王小和”卡通人物形象♀↑,希望借助曲剧和富有时尚气息、潮范儿十足的“代言人”来影响年轻消费者□⌒。  对此☆□,人民文创总经理李荣刚也提醒﹡,老字号进军文创要避免浮躁♀∴,不能在宣传和营销中丢失本心▽▽□,“老字号的立身之本仍应是精益求精的工匠精神、童叟无欺的诚信品质以及过硬扎实的产品质量∟。”

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